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SEM搜索廣告的排名原理

SEM在搜索引擎中,影響廣告排名的主要及核心因素有出價(關鍵詞出價、最低展現價格、能承受的商業價格)和質量度(點擊率、賬戶歷史表現、創意相關性、著陸頁)構成。所謂出價就是企業投放廣告愿意支付的意定價格,質量度主要反映網民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度。影響因素包括關鍵詞的點擊率、創意撰寫質量(關鍵詞和創意的相關性)以及賬戶表現(賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率)等。


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?SEM可以通過優化關鍵詞的質量度,特別是提高關鍵詞與創意的相關性來降低最低展現價格以及點擊費用。關于質量度:部分百度推廣商戶單純用高出價獲得了**位排名,但導致產品與搜索詞毫不相關,長此以往,搜索者會對推廣信息的相關性做出負面判斷從而忽視這片區域,這是違背推廣商戶和搜索引擎規則的。于是,搜索引擎引入了這個概念,其數值反應了推廣信息被搜索者的接受程度,搜索者越感興趣,越多人點擊,訪問者體驗越好,質量度越高。依據歷史數據計算,主要反映其關鍵詞標題、描述及網民對該關鍵詞的認可程度還包括網站的打開速度,關鍵字指向網頁的相關程度,還有整個網站的情況。每24小時刷新一次。

SEM對百度搜索推廣來說,綜合排名指數(CRI),即出價與質量度的乘積,才是排名真正的衡量標準。意味著很好的質量度就有可能在出價較低的情況下排名靠前。

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